СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЦЕНА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА 4
1.1 Цена в условиях рыночной экономики и стратегии ценообразования 4
1.2 Виды цен и их классификация 12
2. СУЩНОСТЬ И ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ 18
2.1 «Средние издержки плюс прибыль» 19
2.2 Анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли 20
2.3 Установление цены с ориентацией на спрос 21
2.4 Определение цены с ориентацией на конкуренцию 24
3. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
